OPA: Estudio de Efectividad Publicitaria 2009 (AdAge)

La Asociación de Publishers Online de USA, liberó un estudio que muestra que la publicidad desplegada por las ad networks -- muchas de las cuales se imprimen en sitios premium -- no es tan efectiva para branding como los avisos que son vendidos por las fuerzas de ventas directas delos mismos publishers. Mientras que la conclusion del estudio tiene sentido respecto a marketineros con objetivos de branding, muchas de las campañas compradas via las ad networks tienen fundamentalmente diferentes objetivos.

En otro párrafo, Rajeev Goel comenta que mientras las campañas dirigidas a performance en la cual el marketinero busca métricas especificas de ROI basadas en clicks y conversiones, comprar inventario de un publisher premium (a su fuerza directa) puede no proveer el mejor resultado.


Para ver el estudio OPA Ad Effectiveness Study: It's Not That Black and White