Grand Effie para Circus Marketing con la Campaña Madres para DOVE

Lambertini: “El dinamismo de la industria nos sirve como base de pensamiento para todos”

Con la campaña Madres, creada para Dove Proage, Circus Marketing buscaba dar a conocer la línea de productos de la marca que pertenece a Unilever a las madres mayores de 50 años. El reto estratégico de comunicación fue encontrar este nicho de mercado partiendo de dos factores: en dónde se concentran para entablar comunicación con ellas y el contacto indirecto determinado por las hijas. Luego de tres meses de campaña se alcanzó un share of voice del 7% en el segmento de cremas para el cuerpo y un 10% de en el período de pauta entre enero y agosto de 2008. En diálogo con adlatina.com, el director general de Circus Marketing, Bruno Lambertini, comentó la campaña y sostuvo que la importancia de los premios radica en que son “la consolidación de procesos internos y externos de la agencia”.

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