Descubrimiento!: Las agencias “no están preparadas” para la era digital. Craig Davis

Las agencias “no están preparadas” para la era digital: Craig Davis

Craig Davis, director creativo de JWT a nivel mundial, afirma que la industria de la publicidad no está lista para trabajar con los nuevos medios de la comunicación, aunque aclara que tal situación es comprensible “porque nadie puede decir con precisión qué vendrá”.
Sin embargo, agregó en una entrevista con AdvertisingAge.com.mx, “la estrategia comercial es la de correr riesgos en una escala aguantable antes de descubrir cuáles serán los medios más exitosos”

No sabe si será el Internet, teléfonos celulares o la televisión interactiva los que tengan más éxito. Pero cuando suceda “habrá una forma totalmente diferente de pensar en las comunicaciones. No serán simplemente otro medio sino absolutamente un sistema de comunicaciones similar a una calle de doble sentido.

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